Il 1^° aprile 2025, KFC ha annunciato una collaborazione con il brand australiano Hismile per il lancio di un prodotto che ha immediatamente fatto parlare di sé: un dentifricio al gusto di pollo fritto. L’operazione, seppur annunciata in un giorno tradizionalmente dedicato agli scherzi, è reale e si inserisce perfettamente nelle strategie di marketing non convenzionale per cui il marchio è noto.

Un “flavor takeover” che sfida le convenzioni del settore

Il dentifricio è ispirato alle celebri 11 erbe e spezie della ricetta originale KFC e punta a offrire un’esperienza multisensoriale: sapore salato e speziato, ma con effetto di pulizia e freschezza. Hismile, già noto per i suoi prodotti “edgy” nel campo dell’oral care, definisce questa edizione come una “full-on flavor takeover”, spingendo ancora una volta i confini tra beauty e intrattenimento.

Disponibilità e target: collezionisti più che pazienti

Il prodotto è disponibile solo online, in edizione limitata, al prezzo di 13 dollari. In vendita anche un set da collezione comprensivo di spazzolino elettrico brandizzato KFC. Il target sembra essere più il fan affezionato o il collezionista che l’utente attento alla funzionalità e all’efficacia igienica.

Assenza di fluoro: un punto critico per i professionisti

Aspetto centrale per gli operatori del settore dentale è la formulazione: il dentifricio non contiene fluoro. Sebbene KFC e Hismile affermino che il prodotto garantisce comunque una pulizia efficace, l’assenza di questo elemento essenziale nella prevenzione della carie solleva interrogativi sull’adeguatezza del prodotto come sostituto dei dentifrici tradizionali.

Tra branding audace e scelte consapevoli del consumatore

KFC non è nuovo a strategie di marketing estremo, tra smalti commestibili e candele profumate al pollo. Questo dentifricio rientra in una precisa narrativa di brand identity, che punta sull’originalità per mantenere alta l’attenzione del pubblico. Tuttavia, per i professionisti dell’igiene dentale, è fondamentale distinguere tra iniziative commerciali provocatorie e reali soluzioni per la salute orale.

Il dentifricio al gusto pollo fritto non rappresenta una reale innovazione funzionale nel campo della salute orale, quanto piuttosto una provocazione mediatica. Per odontoiatri e igienisti dentali, è l’occasione per riflettere su quanto il marketing influenzi le scelte dei pazienti e per riaffermare l’importanza di una corretta informazione sulla composizione e l’efficacia dei prodotti per l’igiene orale.