L’iniziativa, promossa da Perfetti Van Melle, ha lo scopo di valorizzare non solo la dimensione pop e ludica di questo prodotto iconico, ma anche i suoi benefici confermati dalla scienza e la sua evoluzione tecnologica e culturale.

La storia del chewing gum è sorprendentemente antica: già in epoca preistorica si masticavano resine e cortecce, probabilmente per favorire la salute orale. La prima formula moderna risale al 1870, grazie all’inventore newyorkese Thomas Adams, mentre furono i soldati americani, durante le guerre mondiali, a diffonderne l’uso in Europa come alleato antistress.

Dal dopoguerra a oggi il chewing gum si è trasformato in un prodotto sempre più innovativo: dalle lastrine degli anni Cinquanta, simbolo di ribellione giovanile, ai chewing gum senza zucchero degli anni Ottanta, fino alle formulazioni arricchite con ingredienti funzionali che uniscono piacere e benessere.

Oltre al gusto e alla freschezza, la gomma da masticare apporta diversi vantaggi riconosciuti da studi scientifici.

• I chewing gum senza zucchero aiutano a ridurre il rischio di carie grazie allo xilitolo, un dolcificante naturale.
   
• In gravidanza, l’assunzione regolare di xilitolo è stata associata a una minore trasmissione di batteri cariogeni dai genitori ai figli.
   
• Contribuiscono al mantenimento dell’alito fresco e del bianco naturale dei denti.
   
• Allenano i muscoli masticatori, con effetti positivi anche su bambini e anziani.
   
• Hanno un impatto positivo sul benessere mentale, favorendo concentrazione, produttività e riducendo ansia e stress.

Non mancano persino curiosità legate all’uso in contesti insoliti: durante l’attività sportiva leggera può aiutare a bruciare più energia, e diversi studi ne hanno evidenziato il contributo nel contrastare la nausea da realtà virtuale.

Secondo i dati presentati da Perfetti Van Melle, in Italia il chewing gum è una vera abitudine quotidiana: l’89,4% degli intervistati dichiara di consumarlo, con oltre il 23% che lo mastica ogni giorno o più volte al giorno. In media, una gomma viene masticata per più di 16 minuti. Interessante anche l’aspetto sociale: oltre la metà degli italiani (54,8%) dichiara di offrire una gomma ad altri prima di prenderla per sé.

L’edizione 2025 del Chewing Gum Day ha visto, per la prima volta, un ampio coinvolgimento del pubblico attraverso la Chewing Gum Galaxy, un percorso immersivo allestito a Milano presso lo spazio Space Dreamers.

Dal 26 al 28 settembre, oltre 4.000 visitatori hanno potuto vivere un’esperienza tra edutainment e spettacolo, con scenografie a tema, installazioni interattive e spazi dedicati ai brand più amati:

• Big Babol, con una piscina di palline rosa che ha ricordato l’importanza di giocare in grande;
• Daygum, con una metropolitana simbolo della vita frenetica e del bisogno di igiene orale “on the go”;
• Air Action Vigorsol, con ambienti vicini al linguaggio della GenZ;
• Brooklyn, che ha trasformato il suo celebre ponte in un simbolo di legame intergenerazionale;
• Vivident, che ha animato una sala disco dedicata alla socialità e alla condivisione

Il Chewing Gum Day è approdato anche nei negozi, con espositori dedicati, attivazioni nei bar e nei tabacchi e un concorso a premi per i consumatori più appassionati. In palio, una fornitura annuale di chewing gum.

L’iniziativa conferma il ruolo del chewing gum non solo come prodotto di piacere e intrattenimento, ma come alleato del benessere e della socialità, capace di rinnovarsi e di sorprendere generazioni diverse.